999感冒灵颗粒深抓情感营销,效果利弊是把双刃剑

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在跨界营销的大背景下,寻找植入式广告的机会,成为目前户外品牌的营销新宠。最近很多户外品牌的植入广告涌入我们的视线当中,从电视广告到电视剧植入,再到介入综艺节目,户外品牌广告投放对象逐渐开阔,预测未来,甚至可能更多以考量一个节目是否会火热的角度来选择广告投放。下面小编列举几个例子,各位看官看好了。

看过999感冒灵颗粒营销广告的朋友们都知道,影片中讲述了几位主人公经受了生活的灰暗面,而在转折处,陌生人的关心与帮助让主人公的情绪从寒心升至暖意,与现实世界来了一场温暖的释怀,并告诉大家:“这个世界并没有那么糟糕,总有人偷偷爱着你。”

金沙4166官网,如今,随着消费场景和媒介使用越来越多元化,我们可以自主地选择跳过、限制甚至规避广告,所以触达消费者变得越来越困难了,在单纯的广告投放已经无法脱颖而出的情况下,不少品牌开始考虑内容营销,不约而同将内容生态构建的重点放到了热门
IP 上。的确,好的 IP
不仅具有强粉丝效应,而且在争夺注意力和打造品牌形象上有无可比拟的优势,那么怎么利用热门
IP
去做营销,而且做得出彩就很考验品牌了,比如这里有一个很明显的例子——看过去年播出的《爸爸去哪儿
4》的人,都应该对:“欢迎大家来到由荷兰大牌,不耍大牌,原装原罐全进口诺优能奶粉冠名的《爸爸去哪儿》第四季”的这句洗脑口播记忆犹新,众引传播为诺优能选择的这次冠名,其实就是押宝热门
IP
的典型案例,而且从节目录制前预热、录制中场景植入、热播实时互动、到热播后话题发酵,他们在整个节目中的植入是有着一套方法论的,值得我们去分析其中值得借鉴的地方。
一、优质内容和人群定向是首要内容得到传播广告才会随之传播,所以植入是在优质IP的基础上进行的,《爸爸去哪儿》这档综艺从开播就非常火爆,几季节目以来积累了很高的人气,第四季虽然作为原生网络综艺没有在电视上播放,但热度和话题生量并未降低,众引为诺优能选择这样的热门内容,也是考虑到观众对其中的广告植入会有相对较高的容忍度。其次,锁定目标受众才能让投放更精准。《爸爸去哪儿4》作为一档主流亲子综艺,观众集中在85、90年龄段的群体,而诺优能的目标消费者辐射面也是以有小孩子的年轻家庭为主,在人群定向上两者是契合统一的。再者我们可以发现,《爸爸去哪儿4》中所传达出的“爸爸陪伴孩子,孩子亲近探索自然”的主题也与诺优能推崇的“荷式育儿”理念不谋而合,除了直接曝光,节目中伴随游戏和欢声笑语所体现出的这些教育理念的碰撞融合,也让中国消费者对品牌有了不错的印象。金沙4166官网 1
2.线下活动相辅助力为节目宣传的同时,诺优能主办的大型线下活动也使之揽粉无数,比如活动现场爸爸带着萌娃游戏互动,阿拉蕾演绎经典的《秋裤之歌》等等,都是引起关注的高潮点,长沙、南京、深圳三地的活动,每场参与人数都超过了1万人次,明星站台的线下活动与节目和线上宣传相辅相成,可谓真正形成了一个相对完整的闭环。金沙4166官网 2

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《爸爸去哪儿》掀起亲子热潮,在这档栏目中屡次出现了户外品牌的身影,如狮牌户外的折叠椅。事实上,这档节目的原版来自韩国,而且在韩国受到的热捧程度不下于国内,同样也有不少的户外品牌在节目中屡遭曝光。除了亲子元素,和强大的明星阵容,这档节目最有看点的当然就是“户外探险”经历。结合了这三者的真人秀,汇聚了无量的人气,不得不让品牌方心动;由文章执导《小爸爸》是近期的一部热剧,户外品牌HASKI也频频伴随着文章和马伊琍的出演不断出现在观众的视野中;韩剧热播剧《继承者们》从女主恩尚到英道,同学们甚至帐篷都是户外品牌BLACKYAK。

999感冒灵颗粒的营销广告一出,很多人均评论华润三九的营销将可成为医药行业的一股清流,通过情感营销的方式对全社会进行“心灵感冒”的治愈。这场直击“社会的重感冒”的营销事件,既给予我们”别怕”的信念,也造就了现象级的刷屏,华润三九在数字化营销的道路上,玩出了自己的一套,始终为大众带来别样的营销创意和传播方式的范本。

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首先,从营销内容角度出发,华润三九以影视剧和综艺为载体,注入品牌DNA,早在几年前就打响了内容营销的战役,比如2013年999感冒灵颗粒冠名植入国内首款亲子类真人秀节目《爸爸去哪儿·第一季》,随着节目的火爆,999品牌的价值也得到了最大化释放,与同类药企相比,华润三九越来越具有娱乐范儿;2015年在《医馆笑传》、《何以笙箫默》等影视剧中试水,2016年稳步推进执行《欢乐颂》、《翻译官》、《诛仙青云志》等内容植入影视剧项目。此外,还与《亲爱的客栈》、《喜剧总动员》、《最强大脑》、《妈妈是超人》、《我们的挑战》等多档综艺节目形成良性合作,有效地把观众对内容的偏好转嫁到品牌上,增加品牌传播的广度与深度。

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在韩国,户外品牌热衷植入并且方式方法运用得纯熟。在中国,这种方式也遭到了很多网友吐糟,认为剧中的插入广告太过明显,另一方面,植入的广告品牌也被观众所熟知。只能说,植入广告是把双刃剑,小编认为,控制一定的时长并且融入情节表现和更多节目场景的巧妙设置,这样观众容易接受,效果会更自然。

不管是在大剧中还是综艺里,华润三九已经走出了一条内容植入的创新之路。那一抹“999感冒灵绿”总会出现在主角的家里或者综艺场景中,时而化身赶走感冒的小帮手,时而带来温馨提示和善意指引,打造温暖的情感关怀,维持品牌好感度。

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其次,从营销形式出发,通过搭载优质内容借助创新广告形式实现整合传播,展开全方位立体式的营销攻势,比如在热播大剧《欢乐颂2》中,999感冒灵颗粒在植入电视剧的同时,还尝试创新广告形式

“创可贴”,将广告无缝融入剧情场景,实现广告与内容的紧密连接,“包包暖暖的很贴心”、“打情骂俏,飙车姿势999分”、“你泡妞,我泡感冒灵”等有趣文案既带动情节发展,又能与观众产生共鸣,让观众在看剧时悄然接收到品牌的软性、趣味信息,潜移默化的增加对品牌的认同感。

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在网络自制综艺《妈妈是超人2》里,999小儿感冒药试水“灵犀”互动广告,紧密围绕节目内容及用户特性,让节目的人物、场景等直接成为品牌广告的承载点,根据萌宝的行为与观众进行互动,在不影响观看和暂停视频的情况下,观众则可拉开对话框中参与热点投票或回答互动,真正达到品牌与用户的“心有灵犀”。

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内容推陈出新,形式别出心裁,这是999感冒灵颗粒营销的“软手腕”。相信,999感冒灵颗粒的营销将会影响和指引互联网营销发展的方向和道路,尤其是对OTC药物品牌的营销来说,意义重大,而总有人偷偷爱着你,是999感冒灵颗粒“软手腕”下的“情感牌”,相信越来越多的人经由此广告会得到释怀。